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近年来，中国零售行业的市场境况可谓喜忧参半。消费者也越来越趋向于线上消费。尤其是随着“双十一”等购物狂欢节的出现，被夺取“半边天”的实体零售商，更是感到如坐针毡。那么，是不是说明线下品牌连锁实体店销售就要走向没落了呢？

答案显然是否定的。根据罗兰贝格发布的调研报告显示，以中国零售百强企业为样本分析，93家实体零售企业的销售规模同比仅增长5.6%，且首次出现个位数增幅的情况，虽说目前电商依然是大头，但无可否认的是实体零售依然不会走向没落，反而会迎来更大的利好。

当前在社会消费品零售总额这些年呈现稳中趋缓的发展态势下，年7月22日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家商务部表示预计消费比重会进一步提升，消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展，并针对下一阶段的社零总额发展提出了5%的增长目标，对国内的消费市场前景依然充满强大信心。

为了实现这一增长目标，国家商务部办公厅等11部门也于7月22日印发了《城市一刻钟便民生活圈建设指南》的通知，通知提出到年，通过打造“百城千圈”，要建设一批布局合理、业态齐全、功能完善、智慧便捷、规范有序、服务优质、商居和谐的城市便民生活圈，让便利化、标准化、智慧化、品质化水平全面提升，在服务基本民生、促进消费升级、畅通城市经济微循环方面发挥更大作用，试点区域居民满意度达到90%以上。

通知中明确提到，要重点发展品牌连锁店并要提高品牌连锁化覆盖率，要求连锁店数量要占便民生活圈商业网点总量的比重应在30%以上。同时，为了进一步助力品牌连锁加盟店的发展，国家商务部还以深化“放管服”改革、优化营商环境为重点，推动出台了一系列支持品牌连锁加盟店发展的政策，从店铺选址、注册登记、经营许可、技术应用、供应链建设等方面予以支持，为品牌实体店的发展营造了良好的营商环境。

而在众多的品牌连锁加盟行业中，内衣可以说是行业发展中的佼佼者。

从光大证券研究所统计的A股和H股品牌服饰行业43家上市公司-年业绩表现看，在服饰品类的归母净利润同比增速中，大多品类利润都呈现亏损下滑的态势，唯独只有内衣这一品类一枝独秀打破僵局，实现16.09%的利润正增长。这也表明我国内衣行业市场规模和需求量也总体保持稳定增速，且抗周期性强，尤其是在疫情期间依旧保持正向增速。

即便年受疫情影响，服装行业规模以上企业营收下降了11.3%，但内衣行业市场规模不降反增了1.1%，市场需求量增加2.6%，就算疫情期间也并未削减消费者对内衣的需求，反而进一步催生了消费者对内衣的潜在购买欲，这些经济现象都说明了内衣品类具有强大的抗周期性和消费市场的韧性。

由此可见，女性内衣行业目前仍处于发展的红利期，尤其是在当前后疫情时代消费市场的回暖、女性“她经济”的觉醒催化以及国家大力扶植实体经济和品牌连锁的大背景下，投资内衣品牌连锁加盟店不仅前景一片光明，对于广大投资者而言也更有利可图。